В Москве средние расходы на сборы ребёнка в школу достигли 19 200 рублей, что на 16% выше, чем в 2024 году. Санкт-Петербург занимает второе место с суммой 17 500 рублей, показав рост на 17% за год. На третьем месте по величине расходов находится Екатеринбург с суммой 16 900 рублей (+14%).
Среди других крупных городов высокими расходами выделяются Красноярск с 16 800 рублями (+16%), Казань с 16 700 рублями (+13%) и Краснодар с 16 500 рублями (+15%). Наименьшие расходы среди городов-миллионников зафиксированы в Уфе — 13 800 рублей(+7%) и Волгограде — 13 900 рублей (+9%).
Значительный разрыв между минимальными и реальными ценами
Исследования показывают существенную разницу между минимальными ценами в торговых сетях и реальными тратами родителей. Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) сообщает о снижении минимальной стоимости базового комплекта на 18% в торговых сетях. Минимальный набор в сетевой рознице стоит 5 200 рублей для мальчика и 4 800 рублей для девочки.
Однако реальные расходы родителей кардинально отличаются. По данным различных исследований, средняя стоимость школьных сборов составляет от 16,2 до 18 тысяч рублей. Сервис лояльности «Апельсин» оценивает среднюю сумму в 17 925 рублей, при этом 28% родителей планируют потратить более 25 тысяч рублей.
Первоклассники обходятся в полтора раза дороже
Подготовка к первому классу требует значительно больших вложений. По данным финансового маркетплейса «Выберу.ру», на сборы первоклассника необходимо около 39,5 тысяч рублей, в то время как для учеников 2-11 классов — в среднем 26,3 тысячи рублей. Разница объясняется необходимостью покупки полного комплекта школьной формы, обуви, рюкзака и канцелярии с нуля.
Согласно опросу, 52% родителей тратят от 20 до 40 тысяч рублей на сборы одного ребенка, 29% укладываются в сумму до 20 тысяч, а у 19% расходы превышают 40 тысяч рублей.
Структура расходов и рост цен по категориям
Школьная одежда остается самой затратной статьей расходов. Средняя стоимость школьной формы составляет 3 198 рублей (+8% к 2024 году). Рубашка подорожала на 9% до 1 100 рублей, брюки или юбка — также на 9% до 968 рублей. Обувь показала еще больший рост: туфли подорожали на 12% до 2 131 рубля, кроссовки — на 15% до 2 108 рублей.
Рюкзак остается самым дорогим товаром школьной корзины — 4 160 рублей, хотя за год подешевел на 2%. Для первоклассников качественный ранец стоит от 2 500 до 6 500 рублей.
Канцелярские товары показали значительный рост цен. Пенал с канцтоварами стоит 1 187 рублей (+23%), набор ручек и карандашей — 438 рублей (+38%), набор тетрадей — 468 рублей (+19%). Особенно выросли цены на товары для творчества: доски для лепки подорожали на 90%, пластилин — на 69%, акварель — на 48%.
Долгосрочная динамика, рост в полтора-два раза за шесть лет
С 2019 года траты на сборы ребенка в школу выросли в 1,5-2 раза, при этом самый резкий скачок пришелся на период 2021-2023 годов. В 2025 году, по оценкам аналитика «Сравни» Алексея Лоссана, стоимость выросла на 35% по сравнению с 2024 годом.
Центр стратегических разработок отмечает более умеренный рост: набор школьной канцелярии подорожал на 5,4%, одежда для школьников — на 6%. При этом ноутбуки зафиксировали снижение цен на 4%, планшеты выросли всего на 1%, смартфоны — на 2,3%.
Изменения в финансовом поведении родителей
Доля родителей, оформляющих кредиты на школьные нужды, снизилась с 9% в 2024 году до 5% в 2025 году. При этом 68% семей оплачивают расходы из текущих доходов, 16% используют накопления.
45% родителей покупают товары за два месяца до учебного года, 30% откладывают покупки на последние две недели августа, а 12% — на последние выходные лета. Для экономии 61% родителей ищут товары на распродажах, 25% начинают закупки еще весной, а 14% откладывают покупки до середины сентября, рассчитывая на скидки.
Большинство родителей (87%) комбинируют покупки на маркетплейсах с офлайн-шоппингом. 77% предпочитают торговые центры, 70% используют маркетплейсы, 40% — онлайн-магазины брендов.